Hitta en ny outfit, med hjälp av din mobiltelefon

GapFöretaget Gap Incorporated startade sin första butik i San Francisco år 1969. Fyrtio år senare har verksamheten vuxit rejält och omfattar idag omkring 134 000 anställda och 3100 butiker. Förutom det egna varumärket Gap äger och driver även företaget Banana Republic, Old Navy, Piperlime och Athleta.

För en tiden sedan lanserade företaget, under varumärket Gap, en ny iPhone applikation. Med hjälp av applikationen kan konsumenter med hjälp av sina mobiltelefoner hitta information om nya plagg och skapa egna kombinationer av exempelvis byxor och tröjor. Applikationen gör det möjligt för konsumenter att dela med sig av sina potentiella köp till sina vänner via sociala medier för att få tips och råd. En annan intressant funktion som har integrerats i applikationen är att användare via sin telefon kan få information om rabatter när användaren befinner sig nära en Gapbutik, genom att applikationen använder telefonens GPS-funktion. Se videon nedan för en mer detaljerad introduktion.

Rimligen kommer applikationen inte ha en markant inverkan på Gaps försäljning men exemplet visar hur företag som är verksamma inom modebranschen är nyfikna på hur marknadsföring via mobiltelefoner kan användas och ta sig uttryck. Det som är intressant att notera i relation till andra nytänkande sätt att arbeta med marknadsföring via webbaserade verktyg är att sociala medier, även vid marknadsföring via mobiltelefoner, är en viktig beståndsdel för att attrahera konsumenter (se även det här inlägget för mer om nytänkande marknadsföringsverktyg).

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Konsumtion, Marknadsföring | 1 Comment

Vågar du blogga direkt från provrummet?

bloggomatFörra året slog portarna upp till modervaruhuset Kfem i Vällingby City. Vällingby, som är känd som en typisk ABC-stad, byggde om sin stadskärna under nära fem år med målsättningen att istället bli en ABCD-stad, där D:et står för design, konst och arkitektur. Modevaruhuset Kfem ritades av Wingårdh Arkitektkontor och är rätt unikt, i alla fall med tanke på att de har fyllt provrummen i varuhuset med Bloggomater där vem som helst som har lust kan blogga direkt från provrummet. För den som inte har lust att blogga kan man istället mms:a eller maila bilder från provrummet.

Om du däremot är lite blyg hittade jag nyligen ett annat nytt och spännande sätt att prova kläder. Reklambyrån Zugara från Los Angeles har tagit fram ett verktyg som gör att du kan prova kläder från ditt vardagsrum, allt som behövs är en laptop, webbkamera och skrivare. Genom att skriva ut en markör och placerad den på överkroppen anpassas kläderna som du vill prova efter din storlek. Därefter kan du pröva alla möjliga plagg efter din smak. Om du hittar ett plagg som du tycker är fint kan du precis som från ett av provrummen hos Kfem i Vällingby fråga dina vänner om hjälp genom att lägga upp en bild på dig och dina plagg på nätet, se videon nedan.

Huruvida verktyget från Zugara kommer att locka till nya köp eller ej får framtiden utvisa. Oavsett om du föredrar att prova kläder på det gamla vanliga sättet, utan att blogga, eller från ditt vardagsrum med hjälp av din dator visar exemplen hur ny teknik, sociala medier och digitaliseringen på ett radikalt sätt har förändrat möjligheterna att konsumera kläder och mode.

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Konsumtion, Marknadsföring | 2 Comments

Big Warm-up

Företaget Lands’ End startade sin verksamhet år 1963 i Chicago. Vid starten specialiserade sig företaget på att sälja utrustning till segelbåtar vilket namnet litet avslöjar. Allteftersom verksamheten expanderade började företaget även att tillhandahålla kläder och heminredning. År 2002 blev företaget uppköpt av Sears som är en USA:s största butikskedjor med cirka 3900 butiker i USA och Canada.

Lands End Big Warm-UpFör en tid sedan lanserade Lands’ End kampanjen ”Big Warm-up”. Kampanjens syfte var att få konsumenter att donera använda jackor till hemlösa runt om i USA via Lands’s Ends butiker. Kampanjen startade i Boston där målsättningen var att samla in jackor till de omkring 8000 hemlösa som lever i området men kampanjen spred sig till att omfatta hela USA. Genom att donera en jacka till en hemlös fick konsumenten rabatt vid köp av en ny jacka.

Den webbfilm som är framtagen för kampanjen är välproducerad och syftar till att engagera konsumenten och väcka starka känslor, se klippet nedan. Det som är intressant är att Lands’ End med utgångspunkt i webbfilmen och kampanjhemsidan i stor utsträckning försöker ta tillvara på den potentiella genomslagskraft som sociala medier erbjuder, exempelvis genom möjligheten att personifiera webbfilmen och på ett smidigt sätt erbjuda tittare att sprida filmen vidare via Facebook.

Nyligen avslutades kampanjen och föga oväntat lyckades Lands’ End samla in en jacka till varje hemlös i Boston. Totalt samlades 31816 jackor in runt om i USA. Kampanjen är ett spännande exempel på hur företag som är verksamma inom modebranschen kan använda sig av nya medier och tillvägagångssätt för att marknadsföra sig och i det här fallet även göra en god insats för en mindre privilegierade grupp i samhället. Så här års när julen står för dörren väcker kampanjen, i varje fall för mig, varma känslor som för tankarna till generositet och givmildhet.

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Marknadsföring, Nyheter | Leave a comment

Join Forces – Join the Fashion Summit Copenhagen

En stor begivenhed står i disse dage for døren. København er ved at forvandle sig til værtsby for FN’s klimatopmøde – COP 15 – som begynder i næste uge. Med muligheden for at henlede opmærksomhed på modeindustrien har Nordic Fashion Association taget initiativ til at afholde Fashion Summit den 9. December i Operaen i København.

Med Fashion Summit markerer de nordiske modeindustrier at de også er en del af klimadebatten og at de er rede til at finde løsninger for industriens CSR-, klima- og miljø-politik. Det bør vi modeforskere vel alle støtte op om? Tilmeld dig derfor Fashion Summit. Se mere på linket www.nordicfashionassociation.com.

Efterfølgende kan det give rig lejlighed for debat her på Modearkivet!

Fashion summit

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Nyheter | Comments closed

“Shopping är vår nya hobby”

I januari påbörjas projektet Blixtlås, knapp och kardborreband – makt och materialitet under styling och påklädning. Min del i projektet är dels ”kappan” (en forskningsgenomgång) dels delprojektet “personal shoppers”.

shoppingModeexperter finns på många arenor i dag: modebloggar på Internet, tidningar och tv. Personliga shoppare finns på dessa arenor men är framförallt en modeexpert som jobbar nära kunder, följer dem runt i butiker eller kommer hem till kundens garderob och ger råd och tips. Det är en service som erbjuds av allt fler klädbutiker och företag.

Butikskedjor kan erbjuda tjänsten till sina kunder, i karriären som är villiga för att betala för att spara tid. En nyhet är att personliga shoppare alltmer frilansar och attraherar nya kundgrupper. De flesta använder ord som “upplevelse”, “personligt” och “stil” i sina annonser. Det tycks alltså inte handla enbart om att på ett rationellt sätt uppdatera garderoben utan om hedonistiska upplevelser. “Shopping är vår nya hobby“, som Aftonbladet skriver (2006) och trenden håller i sig. Det blir tydlig vid en genomgång av modebloggar att det finns föreställningar om att vissa är bra på shoppa medan andra inte anser sig ha kompetensen. Personliga shoppare kan ses som ett uttryck för expertsamhället men också som ett intressant fenomen att studera utifrån teorier om “viral branding“, som handlar om att trender sprids som ett virus från person till person.

Fokus i studien kommer att vara relationen mellan expert och kund och det paradoxala att personlighet är något som erbjuds på en markand med massproducerade varor. Personliga shoppare påstår sig arbeta med (enligt annonser) att “mejsla fram” en människas personliga stil. Jag är intresserad av vad “stil” och “personlighet” innebär både för dem som säljer tjänsten och för dem som köper den.

Studien, som alltså ännu inte har påbörjats, kommer att utgå ifrån intervjuer med och observationer i situationer mellan personliga shoppare och deras kunder.

Jag avslutar med en efterlysning! Har du eller någon du känner anlitat en personlig shoppare? Kanske är du en personlig shoppare? Vill du vara med i min studie?

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Konsumtion, Nyheter | Leave a comment

Bloppis, vår tids loppis

De flesta har någon gång varit på loppmarknad eller loppis. Sedan några år tillbaka har en ny företeelse börjat spridas på nätet, nämligen bloppis som är en kombination av orden blogg och loppis. En bloppis är när en person som driver en modeblogg, av en eller annan anledning, säljer begagnade kläder, skor, smycken eller väskor via sin blogg.

loppisI takt med att företeelsen växte fram har bloppisarna på nätet blivit allt mer välorganiserade. Ett spännande exempel är webbsidan Bloppisar som samlar bloppisar från svenska modebloggar. Den som är på jakt efter en randig skjortblus från Acne, en rastafarimössa, en hålstickad kofta från Monki eller något annat spännande plagg kan med hjälp av webbsidan få en bild av hur utbudet på svenska modebloggar ser ut för tillfället. Ett annat exempel är Bubbleroom Bloppis. Där kan personer som är på jakt efter plagg från sina favoritbloggare se om de säljer något spännande plagg för tillfället. Företeelsen med bloppisar har även lett till att personer som driver modebloggar går samman och anordnar traditionella loppmarknader där deras läsare får möjlighet att välja och vraka bland allt ifrån klänningar och kuvertväskor. Uppenbarligen har det varit ett framgångsrikt koncept vilket bland annat en bloppis i Stockholm tidigare i år visade prov på.

Det är inte bara personer som driver modebloggar som har börjat använda nätet för att sälja begagnade plagg. I en artikel i Expressen beskrivs hur det dröjde endast några timmar innan specialkollektionen från det senaste designsamarbetet mellan H&M och Jimmy Choo fanns på olika auktionssajter som exempelvis eBay och Tradera (för mer om H&M:s senaste designsamarbete, klicka här).

Det går givetvis att diskutera huruvida plaggen, efter bara några timmar kan betraktas som begagnade eller inte. Oavsett visar exemplet hur Internet har förändrat förutsättningarna för andrahandsmarknader, i det här fallet för kläder och mode. Möjligheterna för kosumenter att hitta andra konsumenter med samma intressen har förändrats radikalt samtidigt som utbudet kraftigt har vuxit, vilket bland annat Chris Andersson på ett mycket ögonöppnande sätt beskriver i sin bok The Long Tail.

bloppis2

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Konsumtion, Nyheter | Leave a comment

Storlek 0 och fetmaepidemin

Modevärlden säljer drömmar; om åtråvärda kroppar, stilar, plagg och liv. Det ligger i modets logik att vi begär det vi inte har och när vi fått det så vill vi ha något nytt. Mode är förnyelse, en process som inte bara får konsumtionsvaror att åldras utan även kroppsideal. Om alla var pinnsmala och mat en bristvara, skulle vi då kunna tänka oss att beundra kroppar som såg likadana ut som i dagens modeindustri? Inte enligt de principer som organiserar modet idag.

Grona AnnaDet finns ett starkt samband mellan fotomodellers och mannekängers fallande vikt och den ökande fetman i västvärlden. Om någon hade samlat in data över den förra gruppens mått över låren och sedan korrelerat det med viktutvecklingen för genomsnittsbefolkningen så hade vi haft vetenskapliga belägg. Nu finns ju inga sådana undersökningar, men om ni tittar på bilderna som ”Gröna Anna” lagt upp på sin blogg så räcker det ju gott för att visa att modellerna blivit allt tunnare och vi behöver inte gå tillbaka till 1950-talet för att bevisa det. Bilderna är från en reklamkampanj som H&M gjorde 2004. I ett annat inlägg visar hon Kate Moss från en kampanj av Calvin Klein 1993, en bild som också använts för att illustrera trenden ”heroin chic”. Ja herregud, det som många förfasade sig över och uppfattade som extremt magert då känns idag nästan som bilder av hälsan själv. I alla fall om man jämför med många av de modebilder som florerar idag.

Men vad är en hälsosam kropp? Hälsosamma kroppar förväxlas allt som oftast med kroppar som ser hälsosamma ut. Det visuella har en enormt stor betydelse för vad de flesta av oss tolkar som hälsa. En smal och vältränad kropp uppfattas ofta som frisk, men kopplingarna däremellan är långt ifrån säkra. Utvecklingen på de digitala området gör att det blivit allt svårare att bedöma hur de människor som avbildas i media ser ut i verkligheten. Borde det ligga något ansvar hos de reklammakare som förvränger kroppar till att se ut på sätt som ingen kan? Ja det borde det väl. Samtidigt är frågor om kroppsideal inte helt enkla. Ett som är säkert är i alla fall att idealen speglar det omgivande samhället.

Ralph Lauren Filippa HamiltonMen nu kanske det vänder. I alla fall är det många som anser att Ralph Laurens kampanjbild häromsistens utgjorde något sorts bottenläge. Det borde inte vara möjligt, vare sig fysiskt eller digitalt, att publicera bilder på allt magrare modeller framöver. Och enligt DN häromdagen har Folkhälsoinstitutet funnit att fetmaepidemin stoppats. I alla fall i Sverige. Allt fler svenskar håller vikten och för första gången på 70 år blir de överviktiga och feta inte fler. Pendeln kanske inte svänger stort, men den börjar röra sig åt andra hållet.

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Konsumtion, Kropp och genus, Marknadsföring | 1 Comment

Varför var det sexigt med damunderbyxor i 1500-talets Venedig?

Detta kan verka som en konstig fråga – att damunderkläder är sexiga anses väl vara någon slags ”allmän sanning”. Men ”allmänna sanningar” är aldrig allmänna; de hör alltid hemma i en viss tid och viss kultur. Under en mycket lång tid var underbyxor inte något som bars av kvinnor i den västliga världen; det skulle komma att dröja ända till 1800-talet, ja i vissa sociala skikt ända in på 1900-talet innan underbyxor bars allmänt i Västeuropa.

Orsakerna till att kvinnor inte bar underbyxor var flera och hängde samman med uppfattningar om genus och om moral. Byxor, av vilket slag det vara månde, uppfattades länge som enbart mansplagg och det var otänkbart att kvinnor skulle bära dem – i detta kunde man stödja sig på den högsta auktoriteten: Bibeln, som säger att den som klär sig i det andra könets kläder ”är en styggelse för Herren, din Gud” (Femte Mosebok 22:5). Just att det var ”mansplagg” var det som gör underbyxor så oanständiga, precis som det är detta som gör att de, när de väl började bäras, alltid var öppna i grenen – underbyxor som var stängda i grenen var för lika mäns underkläder och därmed omoraliska och opassande.

Underbyxor var också förknippade med prostituerade, det var nämligen denna grupp som först började bära underbyxor; vi känner dem först från 1500-talets Venedig – som till exempel ses på detta tryck av Cesare Vecellio från 1500-talet slut.veceillo kurtisan Det finns också ett bevarat exemplar, i linne och helt broderat med mottot ”Voglio il core”, dvs. ”jag vill ha hjärtat”, något som tyder på att de tillhört en prostituerad (Moda a Firenze 1540-1580, 2005).

Underbyxor bars alltså först av prostituerade och frågan man ställer sig är då varför de valde att bära dem, varför i hela världen dessa stora, puffiga knäbyxor var något som venetianska män förväntades tända på?

Svaret ligger i två förhållanden som båda gjorde underbyxorna till något förbjudet och kittlande. Det ena har jag redan varit inne på: att byxor egentligen var manskläder. I renässansens italienska städer fanns en ganska omfattande kultur av sodomi, dvs. män som hade sex med andra män (jag använder inte ordet homosexualitet eftersom det innebär en identitet baserad på sexuell läggning, en mycket modernare företeelse), dessa sågs dock inte som enbart intresserade av män och det fanns i samtiden en teori om att ett alltför stort intresse för samkönat sex från dessa mäns sida kunde avledas med hjälp av kvinnor i manskläder (se t.ex. Hidden from history – reclaiming the gay and lesbian past, 1989). Även för män som inte utövade sodomi fanns det uppenbarligen något lockande med det könsöverskridande som en kvinna i ett mansplagg innebar, ett slags förbjudet, queert begär

Det förbjudna finns också i det andra skälet till att underbyxorna gjorde kvinnor mer åtråvärda: venetianarnas stora rival i Medelhavet, både ekonomiskt och militärt var det ottomanska väldet och de turkiska kvinnorna bar vida byxor. Genom att ha sex med en kvinna i byxor besegrade man dels symboliskt sin rival och fiende, dels fick man tillgång till österns dekadenta njutningar som man ända sedan korstågstiden föreställde sig fanns i den muslimska världen.

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Kropp och genus | 7 Comments

Balmain, klädkedjor och modebloggar

balmain copyDet finns många fördelar med att vara ett välrespekterat modehus vars produkter konsumenter världen över trånar efter. Ett bra exempel är modehuset Balmain som med chefdesignern Christophe Decarnin vid rodret har skördat stora framgångar världen över. I en artikel i Svenska Dagbladet beskrivs hur Balmain har skapat en av det senaste årets största stiltrender. För att kunna äga och bära ett Balmainoriginal krävs däremot att konsumenten är beredd att lägga en ganska rejäl slant på sina klädinköp. Till höger ser vi en kavaj från Balmain som säljs i en webbutik och kostar ungefär 6 500 €. Rimligen är priset det största skälet till att det inte dröjde länge efter att världen fick skåda Balmains senaste kollektioner förrän de stora kedjorna erbjöd likande plagg för en betydligt billigare penning.

Att modehus som säljer sina produkter inom premiumsegment får se dem mer eller mindre plagierade av företag inom lågprissegment är inte något nytt och det kommer med största sannolikhet även existera i framtiden. Däremot är det intressant att se hur kunskap och information om såväl original som plagiat idag sprider sig blixtsnabbt på nätet.

Efter några snabba google-sökningar kan jag konstatera att nätet svämmar över av bloggar som skriver om ämnet, exempelvis om Balmaininspirerade sandaletter och kavajer. En del bloggar menar att det är förfärligt att kedjorna efterapar originalen. Andra bloggar hyllar istället kedjorna och delar med sig av sin kunskap kring var deras läsare kan hitta de bästa imitationerna till ett överkomligt pris.

Modebloggarna har fått en allt större betydelse för huruvida en produkt blir hyllad eller inte av konsumenterna. I artikeln i Svenska Dagbladet beskrivs kortfattat att Gina Tricots designchef Suzanne Svanteson ser modebloggarna som svenska modeikoner och att en del plagg blir så populära att de inte hinner reagera tillräckligt snabbt. Med andra ord har modebloggarna inte bara en betydelse för hur konsumenter betraktar olika typer av produkter utan även för hur modeföretag som Gina Tricot arbetar.

Att döma av antalet bloggar som hyllar att kedjorna erbjuder produkter som liknar Balmains original är det inte så underligt att imitationer förekommer och att vissa modeföretag håller ett vakande öga över hur olika plagg tas emot av modebloggar. Konsumenternas möjligheter att höja sina röster kring vad de efterfrågar och företagens möjligheter att förstå konsumenternas behov har tack vare Internet antagligen aldrig varit så goda som de är idag.

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Konsumtion, Marknadsföring | Leave a comment

Pågående spaning: shoppa mindre och bättre

Design of prosperity 2009Apropå den rådande trenden att människor borde konsumera färre plagg med högre kvalitet (som jag var inne på häromdagen), måste jag lyfta fram att Simonetta Carbonaro, bland annat professor i design management vid Textilhögskolan i Borås, slagit fast att människan kan nå en lycklig måttlighet och att konsumenter håller på att ändra sin attityd till livet: ”… vi har insett det höga priset för det låga priset och föredrar lite av det bästa”.

Kan inte fatta att jag missade konferensen The Design of Prosperity som hölls i början av november, då Carbonaro utvecklade dessa tankegångar. Jag måste ha varit blind och döv. Kan åtminstone trösta mig med att mycket material ligger ute på webben. Ett jättelikt namn sammanhanget var också där, grundaren av Patagonia, Yvon Chouinard. Ett av budskapen från det företaget till kunden är att denne borde tänka efter både en och två gånger innan ett plagg köps – behöver man verkligen, verkligen en ny jacka?

Tur att jag läser Habit, som kom ut med ett nytt nummer idag. Annars hade jag missat detta helt. Jag är också tacksam för alla trendspaningar överhuvudtaget i det här ämnet.

Dela:
  • Facebook
  • Bloggy
  • del.icio.us
  • Maila artikeln!
  • Google
  • LinkedIn
  • Pusha
  • TwitThis
  • Skriv ut artikeln!
Posted in Konsumtion | Comments closed