3D projicering – teknik som skapar varumärkesupplevelse

En spännande trend inom marknadsföringsfältet är hur allt fler företag experimenterar med ny teknik. Ett bra exempel på det är 3D projicering.
Tekniken är lika enkelt som det låter. Med hjälp av en plan yta såsom en byggnad skapas upplevelsen av att ytan förändras tredimensionellt. Hitintills har flera globala företag inom olika industrier såsom BMW, Sony och Samsung använt sig av tekniken. Nu verkar även flertalet modeföretag följt med i trenden, exempelvis Adidas och H&M.

För ungefär en månad sedan lanserade Adidas reklamkampanjen ”all adidas”. Det kreativa konceptet använder ansiktsuttryck som utgångspunkt och bland annat medverkar fotbollstjärnan David Beckham, popstjärnan Kate Perry och den svenska dj-duon Rebecca och Fiona. Satsningen är global och den största i Adidas historia med siktet inställt på att nå 18 till 28-åringar runt om i världen. Vid den franska lanseringen anordnades i slutet av mars en 3D show på Palais du Pharo i Marseille.

I november i fjol valde även H&M att testa den nya tekniken. Som ett sätt att fira lanseringen av den sjätte flaggskeppsbutiken, projicerades en show på butiksbyggnaden i Amsterdam. Och vad kunde passa bättre än ett vira in hela byggnaden i ett stort rött band som därefter låta den explodera i färg.

Det som är fascinerande med den här tekniken är att den är väldigt enkel att integrera med webben. Givetvis är det säkert en betydligt mer storartad upplevelse att se showerna på plats. Alldeles oavsett är det även en ganska häftig känsla att se dem via webben.

I relation till vad som populärt kallas viral marknadsföring eller virusmarknadsföring har diskussionen kring vad som skapar framgång ännu inte gett något tydligt svar. Det som de flesta dock är överens om är att viral marknadsföring är en strategi som uppmuntrar individer att förmedla ett marknadsföringsbudskap till andra och skapa förutsättningar för en kraftigt exponentiell tillväxt i termer av exponering. Enligt min mening tror jag att den huvudsakliga nyckeln finns i budskapet och i det material som ska kommuniceras. Därav borde det säkerligen finnas starka skäl till varför vi framöver kommer se fler exempel av 3D projicering, och förhoppningsvis även i Sverige.