Ny karriärvägar för oetablerade designers

Under de senaste åren har modebranschen präglats av flera stora förändringar i termer av hur marknadsföring planeras, genomförs och utvärderas. En av de största förändringarna är att konsumenter tack vare digitaliseringen och Internet har fått ökad makt och börjat göra sina röster hörda, först och främst genom bloggar. Modejournalistiken produceras numera inte bara på de välrespekterade modemagasinens kontor, utan fler och fler konsumenter tar saken i egna händer.

En annan intressant utveckling är att möjligheterna för oetablerade designers att nå framgångar har blivit betydligt bättre. I relation till bloggfenomenet har dock den här utvecklingen inte fått lika stor uppmärksamhet. Precis som att konsumenter sedan några år tillbaka allt mer har börjat utmana traditionell modejournalistik, har digitaliseringen och Internet inneburit att nya karriärvägar för oetablerade designers växer fram.

I en intervju beskriver Sam Sisakhti, grundaren till UsTrendy.com, att det är svårt för oetablerade designers att hitta finansiärer och att få återförsäljare är villiga att ta risken att satsa på oetablerade märken.

“This is where I see the future of fashion going, fewer major retailers and more unique independent clothing lines. With financial backers and retail spaces no longer willing to take a risk on no-name designers during this harsh economic climate, indie designers need all help they can get.”

Det är det främsta skälet till varför Sisakhti bestämde sig för att starta US Trendy under 2009. Via webbsidan kan oetablerade designers ladda upp sina portfolios. Därefter får besökarna rösta på de portfolios och plagg som de tycker är mest attraktiva. De designers som hamnar högst upp i omröstningarna får hjälp av US Trendy att producera och marknadsföra sina plagg. Dessutom ges de möjligheten att få sälja sina plagg till en global marknad via nätet, få värdefull respons från såväl konsumenter som andra designers och skapa nätverk med andra kreatörer.

En av de designers som har använt sig av US Trendy är den kanadensiska ingenjören Dee-Dee Shkreli. Till hennes förvåning vann hon en av de tävling som US Trendy anordnar med sin märke Dilly Daisy där första pris var möjligheten att visa upp hennes kreationer på Londons modevecka som gick av stapeln under slutet av februari.

Det finns flera liknande amerikanska exempel på webbsidor som erbjuder oetablerade designers likande möjligheter, exempelvis Threadless som framförallt inriktar sig på mönster samt tryck och Infectious som specialiserar sig på olika typer accessoarer.

Hur kommer då maktbalansen mellan väletablerade designers vid de stora modehusen och oetablerade designers förändras av utvecklingen? Todd Blumenthal, adjungerad professor i Fashion Merchandising Management vid the Fashion Institute of Technology, menar att etablerade designers kommer att behålla sitt inflytande under lång tid framöver och uttrycker i en intervju att:

“I think you still need those creative forces to help manage the ideas and thoughts. The fashion industry has its experts who make decisions everyday and the truth is maybe you need a balance.”

I den mycket läsvärda boken Fashion-ology – An introduction to Fashion Studies av Yuniya Kawamura diskuteras designers roll i olika modesystem. Kawamura beskriver att då designer inte är en skyddad titel eller ett licensierat yrke innebär det att andra typer av legitimering tar sig uttryck och blir avgörande. En viktig poäng som Kawamura förmedlar är att källor till legitimitet håller på att förändras.

“The production of fashion used to be in the hands of the French system, but it is becoming difficult to distinguish production and consumption, and both are occurring elsewhere. For consumers in postmodern societies, anything and everything can be fashion. Any item of the clothing has the possibility of becoming a fashion. The source of legitimation that came from hegemonic Paris and the French establishment is, therefore, losing its power.”

Ett bra exempel på utvecklingen går att se i de amerikanska plattformar för oetablerade designers som nu håller på att växa fram. Huruvida de verkligen kommer att kunna utmana de stora stjärnorna på designerhimlen återstår att se. Men att förutsättningarna har blivit bättre kommer mycket väl kunna innebära att fler tar tillvara på sina talanger. Det kommer inte bara gynna unga designers som vill etablera sig, utan även konsumenter som letar efter nytänkande och unika kreationer.