Modeudstilling i København
WALK ON THE WILD SIDE
– Margit Brandt Modedesign 1965-1980

Kunstindustrimuseet i København byder velkommen til en stor særudstilling om Danmarks svar på Mary Quant: Margit Brandt (f. 1945) og hendes modedesign i perioden 1965-1980. Udstillingen WALK ON THE WILD SIDE – Margit Brandt Modedesign 1965-1980 tegner gennem et rigt materiale af modetøj, modeltegninger, fotografier, film- og presseklip et portræt af en enestående dansk modedesigner med sans for detaljen og af en modevirksomhed med fingeren på catwalk-økonomiens plus. Margit Brandt evnede at oversætte skrædderi til industrielt fremstillet modetøj i en tid hvor alle ville have modetøj, ungt modetøj.

Margit Brandt var som modedesigner frontløber for dansk ungdomsmodetøj. Hendes karriere i den danske modeverden startede i 1965 sammen med hendes mand, Erik Brandt, med agentur på franske Louis Féraud’s frakke-, dragt- og kjoledesign til det skandinaviske marked. I 1966 lancerede parret Brandt deres egen modekollektion under varemærkenavnet B-age, hvis navn stod for Brandt’ernes modeunivers og for deres målgruppe, de unge, som hverken er teenagere eller voksne. Året efter introducerede de varemærkenavnet Margit Brandt, som de helt frem til i dag har holdt fast i.

Flere ting i udstillingen er interessante at bide mærke i. For eksempel, at modevirksomheden Margit Brandt tidligt så fremtiden rent forretningsmæssigt ligge inden for sammenkoblingen af modedesign, PR og branding. Produktionen af tøj i Danmark havde trange kår i 1960’erne i takt med øget konkurrence fra udlandet. Modedesign blev anset som svaret på beklædningsindustriens overlevelse og Margit Brandt den foretrukne at indgå aftaler med. Royalty-kontrakter på Margit Brandt’s modedesign var af den grund kernen i modevirksomhedens forretningsmodel. Disse sikrede den en fast indtjening og gjorde at de undgik at ligge inde med et lager af gårdagens modetøj. Men samtidig udfordrede det kollektionernes sammenhængskraft. Hvad der afgjorde kollektionernes indhold var groft sagt, hvilke samarbejdsrelationer der forudgående var etableret.

Et andet eksempel er, hvordan Margit og Erik Brandt havde en magnetisk effekt på særlig den danske presse. De så pressens potentiale i forhold til at udleve deres drøm om eget modehus og udenlandsk eksport. De var ikke blege for at provokere datidens danske samfund gennem medierne eller offentlige happenings. Det faldt dem naturligt at have blikfang. De levede, med andre ord, med den catwalk-økonomi de allerede selv var en del af og trådte tidligt i deres karriere ind og blev en del af dansk celebritieskultur.

Gennem de 15 år udstillingen skildrer, viste Margit Brandt sine evner som modedesigner og modevirksomheden Margit Brandt den nye retning for dansk beklædningsindustri med satsning på modedesign, salg og markedsføring, der overtid skulle få den konsekvens i samklang med en øget globalisering at transformere industrien til modeindustri.

Margit Brandt eksisterer fortsat den dag i dag, efter en kortere pause i løbet af 1990’erne og begyndelsen af 2000-tallet. I samarbejde med et designteam, med parrets datter Julie Brandt Dam som virksomhedens kreative direktør og produktionsvirksomheden Metropol Aps. Hendes, lanceres nye kollektioner med afsæt i virksomhedens historie og fortsætter et sandt dansk modeeventyr.

Velkommen til WALK ON THE WILD SIDE – Margit Brandt Modedesign 1965-1980!

WALK ON THE WILD SIDE – Margit Brandt Modedesign 1965-1980
11. juni – 19. september 2010, Kunstindustrimuseet, Bredgade 68, København.
Åbent tirsdag til søndag kl. 11.00-17.00
www.kunstindustrimuseet.dk