Modearkivet möter Zoe Twitt

Nyligen träffade Modearkivet den indiska modeentreprenören Prasad Bidapa. Nästa person i vår serie om spännande personligheter i den internationella modebranschen är den amerikanska designern Zoe Twitt som är verksam i New York City.

Redan i tidig ålder väcktes Twitts intresse för mode. Hon föddes i Melborne, Australien, och var under uppväxten bosatt i England, Indien och Tyskland för att slutligen slå sig ner i New York där hon sedan hösten 2009 designar under det egna varumärket ZÖETWITT. Twitt beskriver att hon redan som tonåring drömde om att skapa sitt eget märke.

“Since I was a teenager I had this concept of a capsule label: to create a label of basics in lightweight, tactile fabrics that are natural and healthy. I knew the basics had to be innovative and well designed, so as the idea marinated in my mind for a decade and finally came to fruition in Fall 2009 when I launched a line of multi-functional basics in a superfine Italian wool and silk jersey blend.”

Hittills har hon hunnit med att lansera två kollektioner. I hennes senaste kollektion har hon valt att experimentera med nya material som hon tidigare inte har använt såsom läder och handstickad merinoull.

“I just keep building on my classic pieces gradually and adding small embellishments. The way in which I design and expand is the same way that I see my collection: a layering concept. Add and subtract.”

Twitts senaste kollektion beskriver hon som multifunktionell, självständig och med enkelhet som huvudsaklig inspirationskälla.

“I wanted to take basics to the next level- to be able to create pieces in beautiful materials that are compatible with the lifestyle of the modern woman.”

Hon beskriver New York som en spännande plats både att bo och verka i, då kreativitet är något som genomsyrar staden. Twitt beskriver att kreativitet är det som är det huvudsakliga skälet till varför New York är en av modets världshuvudstäder. Det som saknas i New York är några professioner där de världsledande finns på andra platser i världen.

“If you want to find a couturier you go to Paris, and if you want an expert tailor, you go to Italy. There are definitely things we are lacking, but they’ve never been considered our specialty so I don’t think it’s been too relevant to the American fashion industry”

På grund av finanskrisen tror Twitt att färre designers väljer att starta egna märken. Utifrån investerares perspektiv har de osäkra tiderna medfört att färre vågar satsa på unga och oetablerade designers. Och varför skulle investerare våga göra det när de väletablerade modehusens räkenskaper visar svaga siffror frågar sig Twitt. Det är vanligare att unga designers istället väljer att söka sig till modehusen under några år för att lära sig industrin.

“There are some very successful exceptions to that rule who have started straight out of fashion school. I think the industry loves them fresh.”

Twitt utforskar fortfarande möjligheterna att använda Internet och sociala medier för att marknadsföra och sälja sina kreationer. För tillfället håller hon på att utveckla en satsning för att öka internetförsäljningen via hennes webbsida. Hon har dock fått erfara vilken påverkan nätet kan ha för hennes affärsverksamhet i samband med att stadsguiden Daily Candy gjorde en intervju med Twitt.

”When they did a piece on us, our website got 400 hits in one morning, so it really did drive sales.”

Hennes bild av svenskt mode består inte enbart av H&M utan av många av de svenska modemärken som kännetecknas av en hög modegrad. Twitt menar att Sverige dominerar modet för tillfället.

“Acne, Nudie, Cheap Monday, J. Lindeberg. Swedish clothing is super hot right now. It’s a total Model Off Duty look. The lines are so clean and it is true to it’s aesthetic. I have a love affair with Acne. The way they merge fashion with art in a way that is very unpretentious.”

Twitt beskriver att design- och ikonsamarbeten, som har ökat allt mer under de senaste åren, är något som europeiska modeföretag definitivt kan hämta inspiration från USA för att utforma.

“H&M uses the same model, but I think one of the better ideas coming out of America in fashion recently has been the Target collaborations with the high end designers and fashion houses such as Karl Lagerfeld, Zac Posen, and most recently Liberty of London. It is, in my opinion, one of the most innovative and effective concept that delivers style to the masses. And thank God for that. We all a little need help.”

Zoe Twitts märke ZOËTWITT hittar du här.