Från sponsorsamarbeten till crowdsourcing

Ett vanligt sätt för modeföretag som inriktar sig på sport- och fritidskläder att marknadsföra sina varumärken och produkter är via sponsorsamarbeten. En typ av evenemang där modeföretag flitigt syns är alla de löparlopp som varje år går av stapeln i Sverige såsom Lidingöloppet, Vår Ruset och GöteborgsVarvet. Sponsorsamarbetena är ett sätt för modeföretagen att synas i ett relevant sammanhang och marknadsföra sig gentemot rätt målgrupper.

Även då det är vanligare att modeföretag ingår samarbeten med arrangörer av olika löpartävlingar finns det även spännande exempel där modeföretag själva tar initiativet och arrangerar egna evenemang. Nyligen anordnade ett innovativ lopp på Londons gator som pågick under 24 timmar. Innan startskottet delades London in i 40 områden efter postnummerområde. Uppdraget för de tävlande var att springa igenom så många områden som möjligt. I varje område fanns en handfull telefonkiosker utplacerade som de tävlande använde för att registrera att de hade avverkad ett visst område. Genom att i telefonkioskerna ringa in till ett speciellt telefonnummer och ange en personlig kod var området avklarat, och de tävlande kunde springa vidare till nästa.

Loppet anordnades den 23 april av Nike och totalt deltog omkring 270 löpare enligt Culture Buzz. På tävlingens webbplats, där löparna registrerade sig innan loppet, kunde även besökarna följa ställningen. Jämfört med andra lopp som varje år anordnas i London var deltagandet i den här tävlingen relativt lågt. Exempelvis deltog omkring 37 000 personer i årets upplaga av London Marathon. Däremot var syftet antagligen inte att konkurrera med den typen av lopp, utan snarare utforska ett nytt sätt att förstärka associationer till varumärket genom att utveckla ett eget koncept.

Under januari lanserade Nike även en spännande applikation till iPhone som har stora liknelser med konceptet kring loppet Nike Grid. Applikationen ger dess användare möjlighet att tipsa varandra om spännande platser i London, Berlin, Amsterdam, Milano, Paris och Barcelona. Direkt från sina telefoner kan användarna, om de exempelvis hittar en spännande restaurang, tipsa andra användare genom att ta en bild, skriva några rader och ladda upp adressen. Såväl iPhone-applikationen och tävlingen Nike Grid utgår ifrån att användarna och deltagarna engagera såväl sig själva som andra och bidrar till produktionen av spännande upplevelser.

Ett sätt att beskriva utvecklingen är med hjälp av begreppet crowdsourcing som myntades av Jeff Howe i juni 2006. Crowdsourcing är en sammanslagning av orden “crowd” och “outsourcing” och innebär att företag använder konsumenter för att producera värden som företag tidigare var tvungna att anställa personal för att skapa. I fallet med iPhone-applikationen är det användarna själva som tipsar varandra om spännande platser, företaget tillhandahåller endast plattformen som gör det möjligt. Även exemplet kring Nike Grid bygger på samma princip, det är de tävlande som själva i stor utsträckning är de som agerar huvudpersonerna.

Även fast de som har anmält sig till löpartävlingar under sommaren med största sannolikhet kommer att mötas av annonser och reklambudskap från modeföretag så börjar uppenbarligen allt fler modeföretag utforska möjligheterna med att arrangera egna evenemang. Det ska bli spännande att se om en svensk version av löpartävlingen kommer att anordnas i Sverige, eller om något annat modeföretag hinner före med något annat spännande koncept. Oavsett finnas det stora möjligheter bortom de traditionella sponsorsamarbeterna, där förutsättningarna för effektiv marknadsföring är bättre och där avståndet mellan modeföretag och konsumenter kan minskas betydligt.