Dagens outfit – och andra inlägg i modebloggsdebatten

För ungefär två veckor sedan föreläste jag om marknadsföring inom modebranschen på Vetenskapsfestivalen i Göteborg. En stor del av min föreläsning handlade om modebloggarnas framväxt i Sverige och hur de har påverkat förutsättningarna för hur modeföretag marknadsför sig gentemot konsumenter. Efter föreläsningen var det några nyfikna som kom fram och hade frågor, och intressant nog var de flesta medelålders män och kvinnor.

Alltså fick jag ännu en bekräftelse på att det inte bara är tjejer och killar som är födda på 80-talet som har starka associationer till modebloggarna, utan en betydligt bredare grupp. De mest populära bloggarna har inte bara blivit kändisar på nätet, utan även blivit bekanta ansikten för personer som kanske inte har fötts in i den digitala generationen.

Därför är Maria Soxbos bok ”Dagens outfit – och andra inlägg i modebloggsdebatten” spännande läsning inte bara för unga tjejer och killar utan även för andra personer som är intresserade av fenomenet bloggar, och speciellt varför de bloggar med modeinriktning som började att växa fram omkring 2005 har blivit så populära.

Boken inleds med en intressant reflektion kring varför många modebloggar från början var anonyma, men hur det sedan kom att förändras och att fler bloggare istället valde att bli allt mer offentliga och personliga. Från att bloggarna har genomsyrats av anonymitet, har de blivit en effektiv kanal för att skapa starka personliga varumärken. En av Sveriges första bloggare, Eleonore Nygårds, uttrycker vad hennes blogg har betytt för henne:

- Den har gett mig en hel karriär! Jag har både fått jobb och hur många kontakter som helst. Det roligaste är att jag inte har sökt ett enda av de här jobben – alla har landat i mitt knä tack vare bloggen. Den är mitt digitala CV.

Boken är en skildring av ett fenomen som trots sin kraftiga utveckling under de senaste fem åren antagligen fortfarande befinner sig i en tillväxtfas. I boken beskriver Soxbo på ett träffande sätt hur modebloggarna växte fram i Sverige, hur de har fått utstå kritik, påverkat modemagasins verksamhet, blivit givna namn på front row, blivit allt mer intressanta för såväl modeföretag som PR-byråer, frekvent syns i traditionella medier och blivit allt mer professionella. Det som är den stora frågan är när uppföljaren kommer. För en sak är säker, om fem år kommer det behövas ytterligare en bok om hur historien om modebloggarna fortsätter under den första halvan av 10-talet.