Storytelling och varumärkesbyggande inom modebranschen

Under senare tid har storytelling blivit ett populärt begrepp inom marknadsföring. Den huvudsakliga funktion som storytelling fyller är att med hjälp av ord, bilder, symboler och känslor förstärka konsumenters upplevelse av ett varumärke. Inom modebranschen finns det flera exempel på företag som i stor utsträckning använder sig av storytelling för att marknadsföra såväl varumärken som produkter.

Nyligen hittade jag två reklamfilmer som är bra exempel på hur storytelling kan ta sig uttryck. Filmernas avsändare är det franska modeföretaget Palladium som grundades 1920. Palladium tillverkade först flygplansdäck men efter andra världskriget slut minskade efterfrågan dramatiskt. Det ledde till att företaget istället började tillverka skor, tåliga som flygplansdäck enligt dem själva, i en fabrik i Pont de Cheruy i Frankrike. År 1947 började den smått legendariska skomodellen Pampa att tillverkas som bland annat användes av den franska främlingslegionen.

I den första reklamfilmen får tittaren följa med på upptäcktsfärd i Londons piratradiorörelse. I filmen utforskas gamla försvarsfort placerade ute i Thamsen utanför London som under andra världskriget användes för att bekämpa luftanfall. De övergivna och förfallna försvarsforten började under 50- och 60-talet användas av radiopirater och fungerade som bas för radiosändningarna. I den andra filmen får tittarna följa med ner i amerikanska missilsilos som fortfarande finns kvar sedan kalla kriget. I långa korridorer, kontrollrum och underjordiska lagringsutrymmen blandas känslan av fascination med det äventyrliga då man får följa med och utforska dessa platser som kunde ha fått en enorm betydelse för världshistorien, givet att kalla kriget hade slutat annorlunda. Numera fungerar vissa av dem som bostäder för entusiaster, som inreder och underhåller dem.

Det som är gemensamt för de båda filmerna är att Palladiums skor förekommer titt som tätt i en kontext som är spännande och engagerande. Filmerna är två bra exempel på hur modeföretag arbetar med storytelling i sin marknadsföring och hur ord, bilder, symboler och känslor kan påverka uppfattningen samt upplevelsen av ett varumärken. Dock finns det flera sätt att arbeta med storytelling och ett annat bra exempel är Noko Jeans, läs mer här. För dig som vill läsa mer om hur storytelling kan ta sig uttryck och användas rekommenderas Lena Mossbergs och Erik Nissen Johansens bok “Storytelling – Marknadsföring i upplevelseindustrin“. Även ett av de senaste avsnitten av Stil i P1 behandlar ämnet, där Magdalena Petersson McIntyre och Marcus Gianneschi diskuterar parfymer och storytelling.