Designsamarbeten, ett sätt för modeföretag att utforska nya marknader

Under de senaste åren har designsamarbeten mellan modeföretag blivit allt mer vanligt. Ett av de modeföretag som tydligt har blivit associerad med trenden är H&M, som har valt att arbeta med såväl designersamarbeten som ikonsamarbeten. Men det är inte enbart mellan olika modeföretag som samarbeten äger rum, utan även mellan modeföretag och företag inom andra branscher.

Ett av de senaste exemplen är Karl Lagerfeldt som har valt att ingå ett samarbete med Coca Cola. För den som är intresserad av att köpa en box innehållande en designad flaska och en kapsylöppnare finns den att köpa på Colette i Paris. Lagerfeldt är inte den första som Coco Cola har anlitat för att marknadsföra sina produkter. Tidigare har bland annat Donatella Versace, Angela Missoni och Silvia Venturini för Fendi samarbetat och designat flaskor för Coca Cola.

Ett annat aktuellt exempel är modehuset Armani som nyligen slog upp dörrarna till det första Armanihotellet. År 2004 undertecknades ett avtal mellan Armani och EMAAR Hotel & Resorts som innebar att minst sju hotell världen över ska byggas och drivas av EMAAR, och designas av Armani. Det första hotell som öppnades är inhyst i världens högsta byggnad Burj Khalif i Dubai, och består av 160 rum och 144 lägenheter.



Hur kommer det sig då att modeföretag samarbetar med såväl varandra som med företag i andra branscher? De generella fördelar som samarbeten medför är att riskerna minskas för de individuella aktörerna. Dock innebär det även att de potentiella vinster som ett samarbete kan medföra minskas.

De designsamarbeten som har blivit allt vanligare mellan olika modeföretag tycks generellt syfta till att förstärka varumärkens position inom utvalda marknadssegment. För att exemplifiera kan ett av de huvudsakliga syftena med de samarbeten H&M har utvecklat under de senaste åren vara att stärka varumärkets attraktivitet hos trendkänsliga marknadssegment, där konsumenterna kanske har börjat bli allt mer nyfikna på konkurrenter såsom Zara.

När det istället handlar om samarbeten mellan modeföretag och företag inom andra branscher är ofta det huvudsakliga syftet att utforska nya marknader och nya koncept som kan inbringa intäkter vid sidan om kärnverksamheten. Nya marknader kan bestå av såväl nya geografiska marknader eller för den delen nya sätt att applicera produkter och det här fallet design inom andra branscher som i fallet Armani. Den här typen av samarbeten innebär även att väsentliga kunskaper om andra branscher som är fundamentala för att utforska nya marknad tillförs i samarbeten, som utifrån modeföretagens perspektiv är viktigt.

I en artikel i Göteborgs Posten som går att läsa här blir en av Modearkivets skribenter, Magdalena Petersson McIntyre, nyligen intervjuad om fenomenet. Artikeln beskriver även att det uppenbarligen inte enbart är större aktörer med stora finansiella muskler som undersöker olika samarbetsformer, utan även mindre företag.

Uppdatering
För fler bilder från Armani Hotel Dubai, se Svenska Dagbladet.