Amerikanska bloggare, entreprenörskap och nya affärsmöjligheter

I Sverige har bloggar sedan omkring år 2005 fått stor uppmärksamhet såväl på webben som i medierna, framförallt de bloggar som inriktar sig på mode. Bloggar är inte på något sätt ett svenskt fenomen, utan har uppkommit på många platser i världen. I USA finns det flera intressanta exempel på utåtriktade personer som via sina bloggar har gjort karriär och framgångsrikt etablerat starka personliga varumärken, exempelvis Tavi Genson och Bryan Boy. Ännu ett spännande exempel på framgångsrika amerikanska bloggare är systrarna Elizabeth “Blair” Fowler och Elle Fowler. Sextonåriga Blair studerar vid Dobyns-Bennett High School i Kingsport, och tjugoettåriga Elle studerar sedan en tid på collage.

Tillsammans har de slagit igenom via sina videobloggar på You Tube där de ger tips och råd kring skönhet och jämför olika sminkprodukter. Totalt har de videos som systrarna har publicerat på videobloggarna visats omkring 80 miljoner gånger. Nyligen publicerade Blair Fowler en video på sin videoblogg där hon berättade om webbutiken Shoes of Prey, där kvinnor själva kan designa sina egna skor och därefter beställa hem dem. Fowler uppmanade sina tittare att surfa in på webbutiken, designa ett par skor, därefter posta en länk på hennes videoblogg och på så vis delta i en tävling där den lyckliga vinnaren fick sina drömskor i pris. Videon har hittills visats omkring en halv miljon gånger och fått över 90 000 kommentarer.

Michael Fox, som är en av tre grundare till Shoes of Prey, skrev nyligen ett blogginlägg om vilka effekter video fick för deras webbutik. Fox beskriver att videon, som resulterade i omkring 500 000 besök till webbutiken, var resultatet av en affärsöverenskommelse mellan dem och Blair Fowler samt hennes byrå. Även då relativt få av besökarna genomförde köp, till stor del på grund av att Fowlers målgrupp är mellan 13-17 år gamla och butiken riktar sig till marknadssegment som är mer köpstarka, medförde videon att det tidigare besöksrekordet tiodubblades. Vidare uttrycker Fox:

“Clearly we’re big believers in online media, but we’re still in the process of picking ourselves up off the floor after witnessing first hand the fact that a 16 year old YouTuber can deliver us 3 times the traffic in a couple of days that some excellent traditional media coverage has over 5 months.”

Det som är intressant med det här exemplet är att det visar att marknadsledande amerikanska bloggare tycks verka entreprenöriellt i termer av att de identifierar och tar tillvara på kommersiella möjligheter som har skapats i gränslandet mellan modeföretag och konsumenter. En liknande utveckling finns det exempel på i Sverige, vilket är något som med största sannolikhet kommer att bli ett återkommande ämne framöver.