Vinn en främlings hjärta, och £250 att handla kläder för

För en tid sedan lanserades en ny webbsajt som kallas Chatroulette. Webbsajten låter användare världen över komma i kontakt med nya personer genom att de slumpmässigt kopplas samman med varandra i privata chattrum. Allt som behövs är en dator och en webbkamera. När Chatroulette lanserades i december förra året var omkring 300 användare inloggade en genomsnittlig dag, en siffra som nu har växt till cirka 20 000 personer per dag, skriver Brad Stone vid New York Times. Webbsajtens skapare är Anrey Ternovskiy, en rysk sjuttonåring som studerar i Moskva.

Webbsajten har fått en hel del kritik då det har rapporterats att användare uttrycker stötande kommentarer, eller uppträder obscent och respektlöst. Det har dock inte hindrat det brittiska modeföretaget French Connection att utforska möjligheterna att använda Chatroulette som en del av sina marknadsföringsinsatser på nätet. Modeföretaget har tidigare utmärkt sig som provokativt, bland annat genom att använda förkortningen FCUK (French Connection United Kingdom) för att profilera sig.

French Connection presenterade nyligen en tävling som går ut på att tävlingsdeltagarna skall försöka vinna en främlings hjärta via Chatroulette. För de som lyckas åstadkomma det väntar en utlottning där förstapristagaren vinner ett presentkort på 250 pund som vinnaren kan använda i någon av French Connections butiker. Ett sätt att spendera pengarna är att inhandla nya plagg som förslagsvis kan bäras på den första dejten, skriver företaget.

Under den senaste tiden har många modeföretag visat prov på en vilja att använda och utforska sociala mediers möjligheter för varumärkesbyggande och marknadskommunikation. Några spännande exempel är livesända modevisningar, experimenterande med interaktiva webbsajter och en inbjudande inställning till framgångsrika modebloggare.

Det som skiljer French Connection från andra modeföretags tillvägagångssätt är att konsumenterna i det här fallet spelar huvudrollen i en väldigt stor utsträckning. Genom att identifiera nya sociala nätverk som växer kraftigt i popularitet, i det här fallet Chatroulette, och integrera konsumenter i marknadsföringssatsningar som inte kräver speciellt stora resurser har French Connection hittat ett sätt att marknadsföra sig själva som inte bara är kostandseffektivt utan även stämmer överens med deras tidigare provokativa marknadskommunikation. Att de dessutom för tillfället bedriver en kampanj vid namn “The Man, the Woman”, som tävlingen tydligt anspelar på, visar på ännu ett sätt som modeföretag kan integrera traditionella kampanjer med mer experimentella sätt marknadsföra sig via social medier.