Bloggare, de nya tv-kändisarna

För en tid sedan publicerade jag en lista över de tio bloggare som under 2009 hade det största mediegenomslaget i pressen. Det senaste inom bloggvärlden är dock inte att låta andra journalister göra jobbet, utan istället har en handfull bloggare nu själva tagit plats som huvudrollsinnehavare och i vissa fall producenter i form av TV-program som sänds via webben.

Först ut var bloggarna Anna Hibbs, Michaela Forni och Petra Tungården som i en satsning av TV3 stod i centrum för tv-serien Glamourama som bestod av 20 kvartslånga avsnitt. I serien fick man följa de tre blogg- och modeprofilernas liv och upptåg. Premiäravsnittet sågs av omkring 50 000 tittare.

Nästa satsning som lanserades var den livesända talkshowen Bella och Tyra Show, som leds av Isabella Löwengrip och Tyra Sjöstedt. Talkshowen är ett samarbete mellan Nyheter24-gruppen och bloggnätverket Spotlife. Den hade premiär den 11 mars och kommer att sändas i totalt femton veckor. Premiäravsnittet sågs av omkring 45 000 tittare.

För en tid sedan meddelades att ytterligare en produktion med omkring 10 avsnitt ska lanseras, som kommer att utformas som en reality-serie. Bland annat kommer bloggarna Alexandra Nilsson och Marie Plosjö att medverka i satsningen.

Att de större bloggarna nu tar ytterligare ett steg, i termer av att de börjar sända webb-tv är spännande att studera med utgångspunkt i hur gränsen mellan det privata och offentliga förändrats. Det är knappats någon nyhet att dessa personer i de allra flesta fall kan betraktas som offentliga snarare än privat. Däremot är det intressant hur bloggarna har bidragit till en individualisering av den offentliga sfären inom nya medier, något som bland annat Gillian Youngs vid University of Leicester har diskuterat (se även det här inlägget). Individualiseringen går tydligt att se inom den svenska bloggosfären. Nyligen läste jag en krönika om blogg-showerna av Kristin Lundell i Svenska Dagbladet där hon uttrycker:

”När allt fler produktioner görs med bredast möjliga målgrupp i åtanke är det uppfriskande med program som redan på tankeplanet exkluderar större delen av befolkningen. Program som existerar helt i sitt eget, extremt snävt skurna, universum; i en värld som har sitt eget språk, sina egna koder och sina egna auktoriteter.”

Det som Lundell sätter fingret på är precis den utveckling som Youngs diskuterar. De större bloggarna har inte bara tagit steget ut i offentligheten utan har även med hjälp av den interaktivitet som bloggar kännetecknas av skapat relationer till målgrupper och marknadssegment, som uppenbarligen skapar förutsättningar att börja arbeta med medieproduktion som mer är förknippat med attribut som kännetecknar traditionella massmedier än nya medier.