Skönhetsindustrin analyseras

Beauty Imagined by Geoffrey Jones

Ett event som jag absolut inte kommer att missa är när Geoffrey Jones kommer till Stockholm den 23 februari och presenterar sin nya bok Beauty Imagined – A History of the Global Beauty Industry. Det är Centrum för Näringslivshistoria som arrangerar och efter presentationen hålls ett seminarium där praktiker och forskare diskuterar hur skönhetsföretag historiskt arbetat med produktutveckling, marknadsföring och varumärken. Mina favoritämnen, helt enkelt.

Jones är verksam vid Harvard Business School och är en av världens mest framstående ekonomi-historiker. Vid HBS är det historiska perspektivet mer närvarande än vid någon annan handelshögskola i världen – säger de i alla fall själva och det är lätt att tro dem. Se bara den imponerande samling av undervisningscase som utvecklats vid enheten för Business History. Önskar att det fanns någon ekonomiutbildning i Sverige som insåg att de examinerade studenterna och samhället i stort skulle ha mycket att vinna på att integrera ett historiskt perspektiv i undervisningen. Och då menar jag inte enstaka introduktionsföreläsningar på varje möjlig kurs, där läraren kan börja med frasen: ”redan de gamla grekerna…”. I en intervju har Jones utvecklat en del av orsakerna till att business history-perspektivet ofta har svårt att få genomslag. För drygt ett år sedan diskuterades avsaknaden av ekonomisk historia i ekonomutbildningarna i Sverige och de faror som detta för med sig, se Ekonomistas blogg.

Hur som helst, de omdömen som finns tillgängliga om Jones senaste bok mer än antyder att han lyckats med något av det mest eftersträvansvärda: att genom analysen av sitt studieobjekt ge nya insikter om samhällsutvecklingen och om mänskliga beteenden. Det senare i kraft av att skönhetsindustrin påverkar oss alla in på bara kroppen. Boken finns inte tryckt än, det verkar faktiskt som om att själva presentationen i Stockholm är den internationella lanseringen av boken. Om det stämmer är det verkligen en fjäder i hatten för arrangörerna.

Sista dag för anmälan till seminariet är den 16 februari och antalet platser är begränsat. Det är kostnadsfritt fast det hela hålls på Berns salonger.