Interaktivitet när det är som roligast

Nyligen hittade jag en ny kampanjsajt för modeföretaget Wrangler som främst är kända för att tillverka jeans. Det som är unikt med den här kampanjsajten är att besökaren med hjälp av musen kan dra och slita i en manlig modell som har på sig kläder från den senaste kollektionen. Bland annat kan besökaren få modellen att ramla baklänges, snubbla över en stol eller slita av honom skjortan. Det är slående att sajten är så pass välgjort att den skapar känslan av att man faktiskt kontrollerar modellens rörelser. Många modeföretag och framförallt webbutiker använder bilder av modeller som går att snurra runt eller byta vinkel på men jag har aldrig tidigare sett ett exempel där man bokstavligt talat kan dra omkull modellen. Det som dock förvånar mig lite är att kampanjsajten inte är integrerad med sociala medier vilket skulle ha gjort det betydligt enklare för besökare att sprida kampanjsajten vidare inom sina sociala nätverk.

Bakom kampanjsajten ligger det svenska produktionsbolaget Kokokaka som har sitt huvudkontor i Göteborg. I en intervju i Resumé berättar Jimmy Herdberg, creative director på Kokokaka, att den manliga modellen hängdes upp i vajrar för att skapa ett rörelsemönster som var realistiskt. I en annan intervju berättar Herdberg att det tog ungefär en månad att redigera bort vajrarna som modellen kastades runt i.

Tidigare har jag skrivit om andra nytänkande tillvägagångssätt som modeföretag använder för att nå framgång på webben, ofta med utgångspunkt i sociala medier genom användandet av exempelvis iPhone-applikationer eller så kallade bloggomater i provrum. Att konstruera innovativa verktyg och sajter vill jag påstå är något som många modeföretag är relativt duktiga på jämfört med andra branscher, även fast det på sina håll finns förbättringar att göra. Att skapa goda förutsättningar för interaktivitet är fundamentalt för att lyckas på webben och det går idag hand i hand med en stark integration med sociala medier. Det som som är gemensamt för Wranglers kampanjsajt och andra verktyg jag tidigare har skrivit om är att samtliga i stor utsträckning har kommit till som ett resultat av nya förutsättningar som har vuxit fram i samband med de sociala mediernas intåg. För de företag som har förstått och anpassat sig till den förändrade marknadsföringslogiken finns det stora framgångar att skörda.