Oavsett vilken bild man har av Nordkorea är jeans kanske inte det första som dyker upp i ens huvud, i alla fall inte för mig. Den senaste veckan har svenska medier rapporterat om företaget Noko Jeans. Det som skiljer Noko Jeans från andra modeföretag är att Noko har valt att anlita ett gruvbolag i Nordkorea för att tillverka strax över 1000 jeans.
Huruvida det överhuvudtaget var möjligt att producera kläder för export i Nordkorean, än mindre jeans, är antagligen något som få svenska modeföretag har funderat på. Men personerna bakom Noko Jeans fick idén, bestämde sig för att pröva om den var möjlig att genomföra och ungefär två och ett halvt år senare befinner sig jeansen idag i Sverige. Det första kapitlet av en spännande historia är snart färdigskrivet.
Tor Rauden Källstigen, Jakob Ohlsson och Jacob Åström som driver Noko Jeans arbetar till vardags på marknadsföringsbyrån Great Works som bland annat är specialiserade på marknadsföring på Internet. Alltså är det kanske inte en slump att Noko Jeans har uppmärksammats i så stor utsträckning. Noko Jeans genererar tusentals och åter tusentals träffar på sökmotorerna. Nätet tycks från början ha varit utgångspunkten för marknadsföringen kring Noko Jeans . Ett bra exempel på det är hur de själva väljer att berätta sin historia med hjälp av en webbfilm de har producerat, se nedan.
Förutom all uppmärksamhet på nätet kan man med hjälp av några sökningar i de större svenska mediedatabaserna få fram ett trettiotal artiklar om företaget och deras jeans. En del artiklar ifrågasätter medan andra har en mer nyfiken ton. Om man bortser från tonen i artiklarna är de sett ur ett marknadsföringsperspektiv, omräknat till kronor och ören, mycket värdefulla och givetvis något som Källstigen, Ohlsson och Åström antagligen är mycket nöjda över.
Huruvida svenska konsumenter kommer att få möjlighet att ta del av fler jeanskollektioner med texten Made in North Korea får framtiden utvisa. Oavsett om ett par Noko står högst upp på önskelistan inför julen eller inte så är Noko Jeans ett spännande exempel att lägga till samlingen på hur nätet kan användas för storytelling om företag och produkter. Dessutom fungerar nätet allt mer som en plattform för att skapa uppmärksamhet i traditionella medier, vilket även exemplet Noko Jeans illustrerar.
6 Comments
Häftig idé och väldigt vågat att ta kontakt med Nordkorea utan tidigare erfarenhet. Men herregud, speakerns felaktiga uttal av vissa ord i videon får mig att ta fram skämskudden.
Superintressant att få veta trions bakgrund. Läste någonstans att de höll på med jeansen som ett sidoprojekt på fritiden och undrade då vad de gjorde när de arbetade. Men vad är målet – vill de förändra Nordkorea, tjäna pengar på jeans eller marknadsföra vilka spin doctors de är?
“Att vi säljer dem betyder inte att jag försvarar Nordkorea som land, men vårt projekt är positivt för att bryta Nordkoreas isolering.” Så uttryckte sig Jakob Ohlsson angående att PUB:s varuhusledning stoppade försäljningen i förra veckan. Läs artikeln här.
När man läser de artiklar som har publicerats i pressen den senaste tiden så är personerna bakom Noko Jeans relativt försiktiga när de uttalar sig och återkommer till att det huvudsakliga syftet, som Ohlsson uttryckte det ovan, är att bryta Nordkoreas isolering gentemot omvärlden. Oavsett om det är det huvudsakliga syftet eller inte så slås jag av hur företagsamma de är. Att genomföra det här projektet visar att de tre uppenbarligen är duktiga entreprenörer och att det inte är första gången de har kommit i kontakt med hur man kan använda marknadsföring på nätet. Lite kuriosa är att företaget som de driver heter Pants Provided AB som har en c/o-adress till deras arbetsgivare GREAT WORKS.
Jag har svårt att se hur skärvor i Nordkoreas täta mur skulle leda till något värre i det landet. Kontakt med omvärlden, oavsett hur den ser ut, måste ändå leda till något positivt. Fantastiskt snyggt genomfört projekt – great work!
Karl Palmås skrev på GP:s kultursida i helgen om Noko. Rekommenderas varmt för vinkeln om aktivist-entreprenören. GP är ju inte så bra på att lägga saker online, men här är en länk till artikeln:
http://www.isk-gbg.org/tracinginnovations/?p=97
Hej!
Historian bakom jeansen är unik man kan disskutera mycket om det är bra eller dåligt att köpa dem med olika synvinklar. Det jag undrar är om hur du som köpare ser på jeansen i ett mode perspektiv? Är de populära inom modebranschen? Tro du att de kommer bli stora i Sverige? Varför?