Storlek 0 och fetmaepidemin

Modevärlden säljer drömmar; om åtråvärda kroppar, stilar, plagg och liv. Det ligger i modets logik att vi begär det vi inte har och när vi fått det så vill vi ha något nytt. Mode är förnyelse, en process som inte bara får konsumtionsvaror att åldras utan även kroppsideal. Om alla var pinnsmala och mat en bristvara, skulle vi då kunna tänka oss att beundra kroppar som såg likadana ut som i dagens modeindustri? Inte enligt de principer som organiserar modet idag.

Det finns ett starkt samband mellan fotomodellers och mannekängers fallande vikt och den ökande fetman i västvärlden. Om någon hade samlat in data över den förra gruppens mått över låren och sedan korrelerat det med viktutvecklingen för genomsnittsbefolkningen så hade vi haft vetenskapliga belägg. Nu finns ju inga sådana undersökningar, men om ni tittar på bilderna som ”Gröna Anna” lagt upp på sin blogg så räcker det ju gott för att visa att modellerna blivit allt tunnare och vi behöver inte gå tillbaka till 1950-talet för att bevisa det. Bilderna är från en reklamkampanj som H&M gjorde 2004. I ett annat inlägg visar hon Kate Moss från en kampanj av Calvin Klein 1993, en bild som också använts för att illustrera trenden ”heroin chic”. Ja herregud, det som många förfasade sig över och uppfattade som extremt magert då känns idag nästan som bilder av hälsan själv. I alla fall om man jämför med många av de modebilder som florerar idag.

Men vad är en hälsosam kropp? Hälsosamma kroppar förväxlas allt som oftast med kroppar som ser hälsosamma ut. Det visuella har en enormt stor betydelse för vad de flesta av oss tolkar som hälsa. En smal och vältränad kropp uppfattas ofta som frisk, men kopplingarna däremellan är långt ifrån säkra. Utvecklingen på de digitala området gör att det blivit allt svårare att bedöma hur de människor som avbildas i media ser ut i verkligheten. Borde det ligga något ansvar hos de reklammakare som förvränger kroppar till att se ut på sätt som ingen kan? Ja det borde det väl. Samtidigt är frågor om kroppsideal inte helt enkla. Ett som är säkert är i alla fall att idealen speglar det omgivande samhället.

Men nu kanske det vänder. I alla fall är det många som anser att Ralph Laurens kampanjbild häromsistens utgjorde något sorts bottenläge. Det borde inte vara möjligt, vare sig fysiskt eller digitalt, att publicera bilder på allt magrare modeller framöver. Och enligt DN häromdagen har Folkhälsoinstitutet funnit att fetmaepidemin stoppats. I alla fall i Sverige. Allt fler svenskar håller vikten och för första gången på 70 år blir de överviktiga och feta inte fler. Pendeln kanske inte svänger stort, men den börjar röra sig åt andra hållet.