Vad har Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Commes de Garcons och Jimmy Choo gemensamt? Förutom att de för mig leder tankarna till innovativt och nyskapande mode har de ingått i vad H&M kallar ikon- och designersamarbeten. Det uttalade syftet med samarbetena är enligt H&M att stärka varumärket som modehus och förtydliga affärsidén, ”att erbjuda mode och kvalitet till bästa pris”.
Uppenbarligen verkar deras strategi fungera rätt väl, exempelvis med tanke på att H&M klättrar på Interbrands årliga lista över världens bästa varumärken. År 2009 klättrade H&M ytterligare en placering på listan jämfört med i fjol och landade på plats nummer 21 i världen med ett uppskattat värde på cirka 104,5 miljarder kronor. På plats 20 landade Apple, vilket säger en del om vilka jättar H&M kan mäta sig med på den globala marknaden. Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att förutsättningarna finns, under bokslutsåret 2007/2008 uppgick marknadsföringsinsatserna till cirka 3,1 miljarder kronor och under 2008 gick H&M om konkurrenten GAP och blev världsetta bland modeföretag i termer av antal butiker. Så det är inte precis så att det är den lilla butiken som startades i Västerås 1947 som på den tiden hette Hennes som slåss med de stora elefanterna, tvärtom.
Det är inte många år sedan som det riktades återkommande högljudda protester mot H&M då det främst handlade om deras julkampanjer. Oavsett vad man har för åsikt kring kampanjerna är situationen idag en annan och H&M har utvecklat nya metoder och tillvägagångssätt för hur de arbetar med att marknadsföra och profilera sig. Samarbetena med internationellt erkända modedesigners har varit framgångsrikt, det senaste i raden av designersamarbeten blev även det en succé. Givet medgångarna ska det bli spännande att se om strategin med designsamarbetena blir lika långvarig som H&M:s julkampanjer en gång i tiden var.
2 Comments
Har H&M slutat med julkampanjen för underkläder?
H&M arbetar fortfarande med julkampanjer för främst underkläder. Dock har utformningen av julkampanjerna förändras i termer av att det tidigare var stora affischnamn från modellvärlden såsom Cindy Crawford och Naomi Campbell som stod i centrum när H&M marknadsförde sig kring jul. Det kännetecknade i stor utsträckning företagets marknadsföring. Numera står deras designersamarbeten i centrum, inte supermodeller som tidigare.
Ett bra exempel på förändringen är vad som antagligen bli H&M:s julkampanj i år där samarbetet med en annan designer står i centrum. Bloggen Hotspot har grävt reda på kampanjbilderna som går att se här.