Balmain, klädkedjor och modebloggar

Det finns många fördelar med att vara ett välrespekterat modehus vars produkter konsumenter världen över trånar efter. Ett bra exempel är modehuset Balmain som med chefdesignern Christophe Decarnin vid rodret har skördat stora framgångar världen över. I en artikel i Svenska Dagbladet beskrivs hur Balmain har skapat en av det senaste årets största stiltrender. För att kunna äga och bära ett Balmainoriginal krävs däremot att konsumenten är beredd att lägga en ganska rejäl slant på sina klädinköp. Till höger ser vi en kavaj från Balmain som säljs i en webbutik och kostar ungefär 6 500 €. Rimligen är priset det största skälet till att det inte dröjde länge efter att världen fick skåda Balmains senaste kollektioner förrän de stora kedjorna erbjöd likande plagg för en betydligt billigare penning.

Att modehus som säljer sina produkter inom premiumsegment får se dem mer eller mindre plagierade av företag inom lågprissegment är inte något nytt och det kommer med största sannolikhet även existera i framtiden. Däremot är det intressant att se hur kunskap och information om såväl original som plagiat idag sprider sig blixtsnabbt på nätet.

Efter några snabba google-sökningar kan jag konstatera att nätet svämmar över av bloggar som skriver om ämnet, exempelvis om Balmaininspirerade sandaletter och kavajer. En del bloggar menar att det är förfärligt att kedjorna efterapar originalen. Andra bloggar hyllar istället kedjorna och delar med sig av sin kunskap kring var deras läsare kan hitta de bästa imitationerna till ett överkomligt pris.

Modebloggarna har fått en allt större betydelse för huruvida en produkt blir hyllad eller inte av konsumenterna. I artikeln i Svenska Dagbladet beskrivs kortfattat att Gina Tricots designchef Suzanne Svanteson ser modebloggarna som svenska modeikoner och att en del plagg blir så populära att de inte hinner reagera tillräckligt snabbt. Med andra ord har modebloggarna inte bara en betydelse för hur konsumenter betraktar olika typer av produkter utan även för hur modeföretag som Gina Tricot arbetar.

Att döma av antalet bloggar som hyllar att kedjorna erbjuder produkter som liknar Balmains original är det inte så underligt att imitationer förekommer och att vissa modeföretag håller ett vakande öga över hur olika plagg tas emot av modebloggar. Konsumenternas möjligheter att höja sina röster kring vad de efterfrågar och företagens möjligheter att förstå konsumenternas behov har tack vare Internet antagligen aldrig varit så goda som de är idag.